Las Autoridades de EE.UU advierten a los "Influencers" en Instagram

2 de mayo de 2017

Por Albert Agustinoy, Cuatrecasas

Por Albert Agustinoy.

El uso de marketing influyente (a través de la figura de los denominados "influencers") se ha convertido en un estándar publicitario en redes sociales. No obstante, muchas veces los mensajes publicitarios publicados por personajes famosos a través de sus perfiles buscan una ambigüedad que puede llegar a confundir a los usuarios respecto a la auténtica naturaleza de tales mensajes. Ante el crecimiento de este fenómeno, las autoridades estadounidenses han decidido intervenir.

En efecto, la Federal Trade Commission (FTC) ha anunciado que en las últimas semanas ha remitido más de noventa cartas a destacados "influencers" con perfil en Instagram, instándoles a  informar abierta y claramente sobre la naturaleza publicitaria de los mensajes esponsorizados que publiquen en sus respectivos perfiles. En dichas cartas -cuyo modelo se puede consultar en este enlace- la autoridad estadounidense recuerda que, como principio general, un "influencer" deberá identificar claramente un mensaje publicado en su perfil como publicitario cuando exista una conexión material con la marca promocionada en dicho mensaje. En este sentido, la propia FTC aclara que se dará tal "conexión material" cuando exista una relación entre la marca y el "influencer" que pueda llegar a afectar la credibilidad del mensaje que se publique por aquél.

 

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