Programa de Propiedad Industrial e Intelectual
Máximas legales de la publicidad. ¿Qué hacer para hacerlo bien?

Barcelona, 3 de octubre de 2013

Agenda

Las exigencias de nuestro mercado obligan a las empresas a situar en un mismo plano de importancia el producto y la marca y ofrecer como elemento diferencial de aquel un atributo relacionado con la imagen de esta. Así, cada vez más, el posicionamiento de la empresa y el éxito de sus ventas depende de la percepción de la marca que pueda tener el consumidor, lo que en gran medida está en manos de las acciones de marketing de la compañía, cada vez más complejas, que han de plantearse de forma ágil y certera.

La publicidad -tomando el término más generalista de la ley- construye el valor de la marca y su reconocimiento, pero además genera relaciones y vías de comunicación con los clientes con la finalidad de crear su percepción e influir en sus gustos y opiniones. Justamente por ello, en garantía de los consumidores, pero también para favorecer la normal competencia en el mercado, confluyen varias y diferentes normas legales con la finalidad de regular y definir los distintos aspectos de una acción publicitaria leal, así como otros elementos que concurren conexos a la misma.

En esta sesión de nuestro programa queremos repasar aquellos aspectos de la normativa cuyo cumplimiento garantiza la legalidad de la campaña y evita responsabilidades del anunciante y, con ello, el indeseado daño reputacional. En concreto, analizaremos los limites que se infieren de las exigencias de la Ley General de Publicidad y la Ley de Competencia Desleal con las modificaciones introducidas para mejorar la protección de los consumidores, así como de otras normas que concurren considerando el particular medio o  sector, pero también la acción publicitaria concreta, ya sea la difusión de un mensaje en un spot, el diseño del packaging, una campaña de marketing viral, o simplemente una promoción temporal basada en un sorteo o un concurso de meritos.
 
Contaremos con la intervención de Sandra Vilajoana Alejandre, profesora universitaria especialista en la materia y autora, entre otras obras, del libro “Las Leyes de la Publicidad. Limites Jurídicos de la Actividad Publicitaria”, publicado por la UOC. Complementaremos su intervención con la visión práctica de abogados especialistas de nuestra firma.

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