Mercados en línea y uso a título de marca. Conclusiones del AG en Amazon/Louboutin

El Abogado General analiza (de nuevo) el concepto de “uso a título de marca” por parte de un servicio de la sociedad de la información, y concluye, siguiendo la jurisprudencia del TJUE, que para que se cumpla con este requisito, el intermediario debe, al menos, utilizar el signo en el marco de su “propia comunicación comercial”. En sus Conclusiones en el caso C-148/21, que enfrenta a Amazon y a Louboutin, el Abogado General señala que este requisito se cumple cuando el destinatario de la comunicación comercial (que debe ser el usuario de la plataforma en línea razonablemente informado y atento) establece un vínculo entre el intermediario y el signo en cuestión.

El Abogado General mantiene la línea de argumentación de la numerosa jurisprudencia que existe sobre esta materia, como por ejemplo la sentencia de 2 de abril de 2020 (asunto C-567/18), que considera que para que exista un “uso” por parte del depositario, este debe perseguir el fin de ofrecer o comercializar los productos. En este enlace está disponible la entrada de blog que escribimos sobre ese caso.

En esta ocasión, el Abogado General añade una nueva precisión, y es que no puede considerarse que Amazon usa una marca que figura en una oferta publicada por un tercero si cumple con dos requisitos: por un lado, si publica de manera uniforme y simultánea sus propias ofertas y las de terceros sin distinguirlas en función de su procedencia y, por otro lado, si ofrece a terceros vendedores servicios complementarios de asistencia, almacenamiento y envío de los productos puestos a la venta en su plataforma, siempre que esos elementos no induzcan a percibir la marca en cuestión como parte integrante de la comunicación comercial de Amazon.

Cabe señalar que la venta en línea de productos y servicios falsificados y la piratería es, sin duda, una de las cuestiones que más preocupan tanto al legislador como a los tribunales. Prueba de ello son todos los esfuerzos que se están realizando para tratar de luchar contra las falsificaciones y la piratería tanto a nivel nacional como europeo: en nuestro país por ejemplo, el Ministerio de Cultura y Deporte impulsó un protocolo para reforzar la protección de los derechos de propiedad intelectual y que fue firmado por la Coalición de Creadores e Industrias de contenidos, los socios de ésta, DigitalES y los operadores de acceso a Internet que forman dicha asociación, además de Euskatel y Eurona.

A nivel europeo, cabe destacar que la propuesta de Reglamento de Servicios Digitales incluye una batería de medidas y obligaciones a fin de luchar contra la piratería, como por ejemplo la obligación de  etiquetar de forma visible el contenido a fin de informar sobre contenido no auténtico, que recaería, según propone el Parlamento Europeo, en las plataformas en línea de muy gran tamaño.