AUTOCONTROL renueva su certificado para influencers en 2026

Tras el éxito consolidado de su primera versión, el Certificado de capacitación básica sobre normativa publicitaria para influencers de AUTOCONTROL se renueva en julio de 2026 con una versión 2.0 que incorporará criterios interpretativos actualizados y nuevos casos prácticos.

En paralelo, en octubre de 2026 está previsto el lanzamiento de un certificado complementario centrado en publicidad financiera, dirigido a creadores de contenido que colaboran con entidades del sector.

Ambos hitos subrayan la consolidación de un modelo formativo en plena expansión. A la espera de conocer el detalle de esta nueva versión, en esta entrada repasamos en qué consiste el certificado actual y estaremos atentos para informaros, en cuanto vea la luz, de las novedades que incorporará la versión 2.0.

¿Qué es el Certificado de capacitación básica?

AUTOCONTROL lanzó este certificado hace aproximadamente un año y se trata de un curso 100% online, con un coste de 25€ y una duración de aproximadamente 2 a 3 horas, que recorre, de forma estructurada, el marco normativo aplicable a las colaboraciones publicitarias de creadores de contenido. Va dirigido a cualquier influencer —con independencia de su volumen de seguidores— que realice o pretenda realizar colaboraciones comerciales con marcas en cualquier plataforma.

Al superar el examen final, el creador obtiene automáticamente su certificado, descargable desde la propia plataforma, y se incorpora al listado público de influencers certificados de AUTOCONTROL, lo que implica su adhesión automática al Código de Conducta de publicidad a través de influencers.

Estructura y contenidos del Certificado de capacitación

El curso se articula en 5 módulos que combinan vídeos, juegos, descargables, actividades didácticas y contenido escrito, cerrados cada uno con un resumen y un test de autoevaluación para asegurar la consolidación de conocimientos.

• Módulo 1 — Introducción a la regulación y autorregulación publicitaria. Ofrece una visión general de los aspectos positivos y negativos de la publicidad, los conceptos clave sobre qué es la publicidad y por qué se trata de una materia sensible desde el punto de vista jurídico. Además, se repasan las principales normas legales y deontológicas aplicables —desde la Ley General de Publicidad, pasando por normativa de protección de datos, hasta normas específicas en función del medio publicitario, sector o destinatario—, así como el valor contractual de la publicidad. El módulo también aborda las autoridades competentes y sus facultades sancionadoras, y los principios básicos de la autorregulación a través de AUTOCONTROL, poniendo de relieve los códigos de conducta, su Jurado independiente, y la facultad de asesoramiento previo.

• Módulo 2 — La obligación de identificabilidad de la publicidad. Este módulo se centra en la problemática de la publicidad encubierta desde varias ópticas: su relevancia y prevalencia, los riesgos específicos derivados de la publicidad efectuada por redes sociales, qué se debe entender por comunicación comercial y cómo identificarla, los indicios de contraprestación, las obligaciones de identificación y etiquetado, y la doctrina del Jurado de AUTOCONTROL en aplicación del Código de Conducta de publicidad a través de influencers.

• Módulo 3 — Normas generales publicitarias. Analiza los distintos supuestos de publicidad ilícita, la publicidad y las omisiones engañosas, así como la publicidad desleal en sus diversas modalidades (denigración, publicidad comparativa, explotación del prestigio ajeno, imitaciones ilícitas y prácticas desleales con consumidores). Concretamente, se apunta que una correcta interpretación de un mensaje publicitario parte de un enfoque conjunto y desde la perspectiva del consumidor medio, normalmente informado y razonablemente atento y perspicaz.

• Módulo 4 — Otras normas publicitarias específicas. En este módulo, se cubren los sectores de especial regulación: medicamentos y productos sanitarios (cuya promoción por influencers está prohibida); sector financiero y bancario (profundamente regulado, motivo por el cual se ha anunciado el lanzamiento de un nuevo certificado específico); alimentos; bebidas alcohólicas; cosméticos; juegos de azar y apuestas; alegaciones sanitarias para productos que no sean medicamentos; protección de menores, y alegaciones medioambientales.

• Módulo 5 — La aplicación de la Ley General de Comunicación Audiovisual a los Usuarios de Especial Relevancia (“UER”). Por último, el curso define el concepto de UER (planteando los requisitos de ingresos, responsabilidad editorial, audiencia, función y vinculación con España), y las obligaciones adicionales a las que están sometidos, principalmente en materia de registro y en el necesario cumplimiento de las prohibiciones absolutas y de la protección de menores.

Completados los cinco módulos, el alumno realiza una prueba final tipo test de 20 preguntas, debiendo acertar al menos 15 preguntas y disponiendo de dos intentos para ello.

El marco europeo: el programa AdEthics de la EASA

Sin perjuicio de lo anterior, cabe subrayar que el certificado español no es una iniciativa aislada: se inscribe en el programa AdEthics, coordinado a nivel europeo por la European Advertising Standards Alliance (“EASA”) y cuyo objetivo es garantizar que los creadores de contenido que operan en distintos mercados de la UE compartan una base común de conocimiento sobre transparencia publicitaria y responsabilidad en la comunicación comercial.

La renovación del certificado y el futuro certificado especializado en publicidad financiera confirman la apuesta de AUTOCONTROL por profesionalizar la actividad publicitaria de los creadores de contenido. Desde el blog seguiremos de cerca ambas novedades y os informaremos puntualmente de en qué consistirán la versión 2.0 y el nuevo certificado en cuanto vean la luz.

Paula Conde, con la colaboración de Andrea Flores.